韩都衣舍创办人赵迎光明确表示，“内容生产和渠道推广的成本投资比以前为2:8，但在互联网时代，内容本身的价值和投资占80%，通信以20%的威力引爆”。

　　“新内容”引爆时代确实来临，这种线索已经出现在电子商务圈，比如，未来生活的内容营销借潮流褚橙已经走红，让操盘手蒋政文人也成为了每一个大公司挖角的热门人物。

　　不过，“新内容”是什么 最肤浅的理解就是做爆发性资金的内容。创新工场前高级投资经理高晓虎有两篇文章讨论，当6亿网民深入使用移动智能设备和平台基础设施，90后网民的时间人口红利逐步释放时，互联网的价值格局将不可逆转地倾向于新内容。

　　过去，我们谈到新营销或招商外包时，往往看重的手段较多，比如追求O2O、无线营销等新方法。但今天我们发现事情不一样，手段就是服务内容，让好的内容能取悦用户，得到声誉引爆的可能性。因此，您可以做一个简单的分析，看看新内容引爆的情况：

　　一是从假装到游戏。

　　在《互联网思想十大讲座》段永朝中，有一个精彩的讨论：工业时代的消费逻辑是“假装”，或者说“假装+愚弄”，而在互联网时代，消费逻辑可能是“游戏”。

　　关于游戏化思维的讨论不再是少数。在我看来，最重要的变化是，品牌厂商必须在互联网时代放下身躯，以消费者能够理解、容易掌握的方式吸引他们参与口碑引爆内容。而玩是最有效的方式之一。

　　二从单线程到结构化。

　　整合营销，跨界营销不是新词汇。现在招商外包几乎所有渠道都试过一次，操作也越来越熟练。成功的秘诀其实是更有效的结构。

　　三从大众传播到滴口。

　　无论是韩都衣舍赵迎光还是茵曼方建华，都提到了客户分层、品牌细化的理念。

　　显然，大沟通大接入战略失败。当你专注于某个特定的群体去做内容时，很容易形成社区，并有更好的声誉沟通效果。然而，内容制作或故事讲述的方式已经发生了变化。玩重金不再是当地的奢侈品方式，而是通过制作短片、微电影、社交媒体传播等，就像涓涓细流，每天品牌故事都在自己身上倾注。

　　这一变化也直接关系到电子商务流管理的变化。洁丽雅电子商务负责人黄海南也谈到了两种有趣的方法：一是让粉丝支付销售金额，即通过免费试用产品或免费赠品逐步培养一批忠诚粉丝群体，最后转化为销售；二是从数量变化到质的转变，坚持关键点。一般来说，自由策略是用来引导和不断提高用户体验，不断增加与粉丝的互动，从而不断地来回循环，最终将粉丝集团的定量变化转化为销售的定性变化。

　　经过仔细分析，不难发现，在内容操作方面，除了坚持细分粉丝集团的故事滴灌，品牌电子商务公司还应继续以自由策略，像雪球一样扩大粉丝口碑营销，迭代升级和交互参与。这显然不是通过在某个季度投资一些硬资产来实现的。滴滴口碑显然更适合互联网的潮流需求的时代。