保健品会销，一个饱受争议却又生命力顽强的销售模式。今天，我们就来聊聊它的现状与困境，以及未来的可持续发展之路。

现状与困境

1. 政策高压线：国家为了规范保健品市场，出台了一系列严格政策。夸大疗效、虚假宣传？不存在的！企业稍有不慎，就可能面临严厉处罚。这要求会销企业必须严守法律底线，不敢再随意夸大产品功效。

2. 不良竞争：市场竞争激烈，为了抢客户，有些企业不惜采用低价竞争、恶意诋毁等手段。这不仅损害了行业形象，也让会销模式的信誉度大打折扣。

3. 违规操作曝光：媒体频频曝光会销中的欺骗手段，如声称保健品能治愈疾病、替代药物治疗等。这种虚假宣传不仅误导消费者，还给他们的健康带来潜在风险。

4. 成本飙升：市场推广、人员培训、场地租赁……会销运作成本不断上升，客户维护成本也居高不下。为了留住老顾客，企业得不断投入，压力山大！

5. 人才流失：营销人员纷纷转型或离职，会销模式面临人才短缺困境。这给企业招聘和培养人才带来了巨大挑战。

可持续性探讨

会销模式还能持续吗？当然可以！但前提是必须进行改革和创新。

1. 复购率是关键：保健品效果需长期服用才能显现。因此，会销企业必须提供优质产品和服务，让顾客感受到明显效果，才能留住他们。

2. 打破疲劳营销：会销模式不能总靠口头宣传和现场演示。企业需要创新营销方式，打破传统结构，吸引顾客关注和参与。

3. 加强自律：严格遵守国家政策法规，杜绝违规操作和虚假宣传。同时，加大产品研发投入，提高产品质量和效果。

下一篇：要想会销做得好，关键六步要用好！会销六步，成功之路 上一篇：如何用它引爆你的品牌与销量？