计划营销是以销售为目的的营销手段，营销策划是根据企业的营销目标，通过设计和规划产品、服务、思想、价格、渠道和促销来实现个人和组织之间沟通过程的行为。以满足不同消费者的需求和学习欲望为核心。

现代企业管理学将营销活动策划分为四个发展方面：营销策划、市场进行细分、产品技术创新、营销策略研究设计和营销组合4P策略(组合)。营销策划首先要确定企业营销管理理念，然后在营销发展理念的基础上可以进行策划。

   策划营销的目的是为了提升企业的核心竞争力，突出企业的品牌定位增强品牌差异化，以及用简短的宣传标语来让隐性顾客对企业留下印象，并利用品牌故事来博取好感。这些都是策划营销需要去包装策划的，一个成功的策划营销会利用这些点来给未来的隐性顾客们一个深刻的影响。

   一个好的策划营销人员需要学会沟通，并且准确判断客户和领导的需求，懂得包装和换位思考，并且要接受批评懂得联想，也需要保持阅读量保持优秀的文笔来给客户带来新鲜感。

   策划营销的核心点是将策划的所有要素有机结合，实现品牌资产最大化。品牌识别系统、品牌战略和品牌结构就像宪法，企业的营销传播活动就像组织和个人的日常政治、经济和社会活动。把营销发展策略、广告创意、终端展示、推广可以作为企业品牌战略资源管理的工作，相当于把公民上学、就医、恋爱、结婚等日常经济社会实践活动作为我国宪法的制定和实施。像国家人大，的职责一样，企业品牌战略管理部门的职责首先是制定品牌章程，然后是检查执法，即检查品牌营销战略、广告公关推广等传播活动的每个环节是否有效地体现了品牌章程。

    并且不止是这样，策划营销还需要时刻保障争议性，有争议性就会带来话题，因此有时候也需要雇佣水军和网络推手来制造噱头，而这些手段会在短时间内为你打造一个“成功”的品牌。策划一个有争议的事件是事件营销的基本点，没有这些点的支撑，策划营销所创造的争议事件是很难传播的。说了这么多，从一些“淘大品牌”的策划营销就能看出这些策划营销的优劣，其中非常成功的那些案例都可以作为营销的经典案例。

    其实策划营销的每一个细节都需要仔细的推敲，并不是一个简单的工作，不过本来世界上也没有那件事非常简单的，想要做好任何一件事都是需要付出努力的。